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中國服裝市場危機重重 亟需發展品牌個性

作者:admin    發布時間:2020-03-19    瀏覽次數:141次

  在過去1年半,眾多曾經在本土市場風光無限的知名品牌出現大面積下滑,導致了眾多本土品牌的失敗、倒閉甚至是老板跑路。企業面臨的不僅是市場份額的丟失、庫存的壓力、資金鏈的斷裂,甚至是品牌的組織架構也需要進行重組,以便跟上市場節奏,守住人才,支持創新。

  為何在這樣的市場環境下,國際品牌卻依然大肆進駐,并取得良好的市場業績?快時尚品牌巨頭如ZARA、H&M、Topshop、GAP和UNIQLO已在中國市場遍地開花,并取得驚人業績。這意味著中國本土品牌將面臨越來越大的壓力,面對的挑戰也越來越復雜。

  當下眾多本土品牌在同業競爭中失敗的原因,依然是人們持續關注的話題。如何重塑品牌自身清晰定位并制定有效的市場營銷決策。同質化與定位模糊,再次被推到了市場與品牌建設的風口浪尖上。

  我們發現:本土品牌的發展軌跡與歐美品牌非常不同,在飛速成長的背后是企業的弱點不斷被忽視,它像一股暗流最終在問題暴露時使品牌變得無能為力、無所適從,問題集中體現在同質化及定位這兩個方面。

  中國品牌(尤其是男裝品牌)依然依賴ODM工廠資源,無論從面料到設計,都無法構建自身獨有的特色,致使同質化這一現象如影隨形,怎能在市場上形成影響力?企業對于創意的限制和對商業目標的盲目追求,導致企業創新能力匱乏,缺乏對行業人才的培養,最后形成同質化現象。

  設計部門是時尚品牌的靈魂,國內品牌由于對市場妥協,忽略了創新想法。中國本土創意人才一方面是缺乏經驗,在專業知識學習中缺少實操技能,缺乏對服裝歷史本源的認知,另一方面是對服裝結構、打板技術、商業需求的不理解,這些無疑阻礙了設計師對于個性與風格展現的勇氣。

  除此之外,本土品牌對于終端視覺陳列的不重視,加重了同質化現象。不僅僅是四虎永久在线高清国产精品,偷国内自拍视频在线观看,a级黑粗大硬长爽 猛视频,甚至終端氛圍,都難以突顯品牌與眾不同的主張。細心觀察,眾多國外快時尚品牌能夠在本土市場迅速成長,與他們在終端快速且持續性的“創新”密不可分。四虎永久在线高清国产精品,偷国内自拍视频在线观看,a级黑粗大硬长爽 猛视频系列通過在不同貨架上展示、四虎永久在线高清国产精品,偷国内自拍视频在线观看,a级黑粗大硬长爽 猛视频的快速周轉、清晰的視覺陳列,營造出新穎、具有活力的季節性氛圍,增強了店鋪對于本土年輕消費者的吸引力。

  本土品牌發展過程中盲目地追求利潤,往往忽視品牌定位。而企業獲利后,對于品牌形象、營銷、推廣的回饋投入力度不夠。

  品牌定位不僅為了企業宣傳,其價值更表現在便于企業從目標客群的體驗出發,推出具有思想的四虎永久在线高清国产精品,偷国内自拍视频在线观看,a级黑粗大硬长爽 猛视频系列。有關品牌對于銷售數據的運用,應該從品牌戰略、發展角度、市場競爭環境與消費者需求出發進行分析,并捕捉品牌自身個性以及趨勢,最終形成戰略性商品企劃案。

  變化需要付出代價,難免造成一定時期內的利潤與銷售下滑,這時我們應該思考這一切是否為了企業的持續發展。在商業競爭中,永遠是不進則退。品牌求變,需要與有勇氣、志同道合的人士共同努力。本土品牌想要生存,必須從戰略層面出發,結合自身定位,打造強烈的品牌個性。

  企業可從以下步驟入手:首先,在執行層面,從品牌定位入手理清發展方向;制定符合企業經營策略的商品企劃系統,構建品牌發展框架;優化供應鏈系統,確保創新想法的呈現。其次,文化層面,更注重形象投資,多維度傳播品牌的主張,加強消費者情感聯系,最終形成消費者記憶點;通過對內部架構重組,提升內部溝通,加強內部團隊配合;同時提升部門人才專業技能,提升單兵作戰的市場能力。


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